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蒂芙尼在天猫开快闪店 首次线上发布新款首饰

时间:2018-08-15来源:北京商报 作者:王晓然 刘卓澜

奢侈品大牌与电商平台频繁互动,合力挖掘中国电商市场新高端客群。

8月14日,北京商报记者看到,蒂芙尼在天猫奢侈品平台Luxury Pavilion上开设了快闪店,并开始预售最新款首饰花韵系列。这是拥有180多年历史的蒂芙尼首次通过线上平台发布新款首饰。

据悉,此次蒂芙尼在天猫Luxury Pavilion预售的8款花韵系列高级珠宝是品牌首席艺术官Reed Krakoff上任后主导设计的第一个珠宝系列。该系列产品均价为2万-3万元,另有一款价格高达67万元的限量铂金镶钻项链也通过天猫出售,全国仅限两件。此次蒂芙尼对新款首饰在中国首发十分重视,为配合预售,蒂芙尼计划在上海举办花韵系列作品发布盛典,预售期间购买花韵系列的顾客将有机会被邀请前往。此外,线上快闪店还提供天猫页面合成专属心意卡,实现定制祝福。据了解,花韵系列也将进入中国线下门店销售,但会比天猫的预售晚两周。

天猫服饰总经理刘秀云表示,目前Luxury Pavilion“90后”消费者已接近50%,是奢侈品品牌对话年轻客群的首选最佳平台。

蒂芙尼此前在婚戒市场受热捧,但随着婚礼珠宝品类消费出现颓势,日子并不好过。股价连续下行、高管震荡,年轻消费市场面临潘多拉、Blue Nile等蚕食。面对危机,蒂芙尼不断转型,并通过一系列新举措吸引消费者眼球。如邀请在宝格丽工作了16年的Alessandro Bogliolo担任首席执行官,标新立异地推出18k金回形针、黄金吸管,在伦敦用自动售货机出售最新款香水和皮革压花产品。

目前来看,蒂芙尼这一系列动作略有成效,最新披露的蒂芙尼财报显示,销售额增15%,超10亿美元,亚太地区增长更超过了28%。


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